Vendeur à la une : ASMÉ

ASMÉ est lauréat du Supermarket. Vous pourrez donc les découvrir sur le stand Etsy lors du Supermarket, qui a lieu ce week-end à Paris.

Qui êtes-vous ?

Kévin, Héléna, Bénédicte et Laura. Quatre amis qui se sont rencontrés au cours de leurs études, les filles aux Arts Déco de Paris, et Kévin à l’Ecole d’Architecture de Versailles. Nous avons eu l’occasion de travailler ensemble sur divers projets, et on s’est vite rendu compte qu’il y avait quelque chose de vraiment bien à faire ensemble. Asmé n’est que le début d’une aventure pluri-discplinaire, à l’image de nos personnalités touche-à-tout, curieuses et débordantes d’imaginations.

A part créer, que faites vous ?

La part créative est relative par rapport à tout ce que demande la mise en place d’une marque, aussi petite soit elle. Il faut s’investir en termes de logistique, de communication, de production, de comptabilité etc. Nous devons évidemment notre succès à un bon équilibre dans tous ces domaines.
Mais Asmé représente une partie seulement de nos vies, puisqu’en dehors, chacun à une activité professionnelle : Kévin et Bénédicte sont architectes, Héléna et Laura sont designers textile. On passe beaucoup de temps à travailler, mais à part ça on a des amis et on essaie de les voir. Mais se retrouver tous les quatre pour des réunions de travail n’est jamais un fardeau !

Comment est né Asmé Paris ?

Asmé est né d’un gribouillis sur un coin de page de carnet, alors que nous étions encore étudiants. Une petite dentelle graphique, des tailles différentes. Nous avons fait des tests en bois, puis en bois coloré, juste pour voir. Nous en avons porté, et nos amis ont aimé, ils en voulaient pour leur mère, leur frère, leur copine….Nous avons donc fait des petites séries qu’on a commencé à vendre petit à petit alors que ce n’était pas encore une marque. Il a fallu que Kévin et Bénédicte rejoignent Héléna et Laura, afin de penser les choses d’une manière transversale, pour qu’Asmé devienne “une petite marque qui monte”, comme certains le disent aujourd’hui. Disons que c’est à la fois un hasard, et une réelle envie de travailler ensemble.

Quelles sont vos inspirations ?

L’architecture, le design, le graphisme, mais pas seulement. Nous regardons là où notre curiosité nous mène même si on peut dire que nos créations sont assez minimalistes, c’est le fruit d’une réflexion qui cherche tous azimuts.
Pour ces deux premières collections, c’est la dentelle qui nous a inspirés. Pour l’instant, nous ne travaillons pas selon un thème, comme beaucoup de créateurs, mais plus par “univers plastiques” qui souvent nous paraissent évidents à tous les quatre. C’est pratique !

Si vous pouviez vous transporter dans le studio d’un artiste, créateur (qu’importe le lieu ou l’époque), chez qui iriez vous ?

On irait chez Anish Kapoor, chez Rachel Whiteread, chez Memphis, et au studio ACNE. Des artistes qui mettent au premier plan la matière, et des créateurs qui envisagent leur discipline sous un angle de vue inexploré avant eux. Magique, drôle, fonctionnel.

Comment créez-vous vos bijoux ?

Essentiellement à la main ! Quelques tâches sont néanmoins sous-traitées, comme la dorure ou la découpe laser qui nécessitent un équipement important, mais nous accordons une grande importance à la sélection et à l’implication des artisans avec qui nous travaillons, afin d’obtenir un résultat irréprochable.
Malgré l’apparente simplicité de nos modèles, il y des étapes dans la fabrication de nos bijoux qui nécessitent des savoir-faire très différents. La coloration, la découpe, le montage, les finitions. Chacun de nous quatre a un rôle spécifique dans ce processus, ce qui nous permet de fabriquer une pièce de qualité. Il est également important pour nous de réaliser le packaging : nos petits tubes en verre peints à la main sont très vite devenus notre marque de fabrique.

Qu’est ce que le fait-main signifie pour vous ?

La question du fait-main est centrale pour nous et atteste de l’implication que nous voulons mettre dans chacun des bijoux. Il s’agit de soigner les détails, les finitions, cela sous-entend aussi qu’on ne fabrique que des petites séries, car nous voulons maîtriser chaque aspect de notre travail en interne. Plus qu’une marque de bijou, ASMÉ symbolise le premier projet de notre collectif, et c’est à travers un esprit de création globale que nous aimons travailler. C’est pour cette raison que nous réalisons tout nous même, que ce soit en terme de création (choix des matériaux et couleurs, dessins des modèles), de production (coloration, montage, finition) ou de communication (site internet, graphisme, packaging).

Comment faites vous connaître votre marque ?

Le web joue un rôle primordial bien sûr, mais on privilégie aussi beaucoup le contact direct avec notre clientèle, qui nous connaît surtout grâce au bouche à oreille. Les salons de créateurs sont donc naturellement des moments privilégiés pour se faire connaître. On tente aussi de se rendre le plus disponible possible pour des commandes spéciales, des livraisons de dernière minute…ce qui nous permet d’aller à la rencontre de beaucoup de gens finalement.
Il y a également notre réseau de distributeurs choisis, présent dans différentes régions en France, comme le Lieu Unique à Nantes, la Fabrique-Atelier à Lectoure.
Nous participons également à des évènements ponctuels, comme le shooting/jeu concours organisé par l’Express Style & Les Fausses Parisiennes et celui des Demoiselles de Paris. Nous sommes toujours très flattés de ces demandes de partenariat qui sont, pour une très jeune marque comme la nôtre, le moyen de faire parler de nous hors de notre réseau.

Enfin Etsy représente la possibilité de gérer notre propre boutique et une magnifique opportunité de visibilité internationale. Le réseau très étendu de connaisseurs et la dynamique insufflée par les favoris et les trésoreries nous permet tous les jours de faire connaître un peu plus notre marque. Nous sommes régulièrement mis en favoris (boutique ou articles) : nous avons d’ailleurs été contacté pour travailler avec une boutique écossaise grâce à Etsy !

Comment avez-vous préparé le Supermarket ?

Pour nous, le SuperMarket est l’occasion de vraiment s’amuser avec la scénographie par exemple. Aucun détail n’est laissé au hasard, alors on passe beaucoup de temps à penser l’univers qu’on voudrait créer. Cela passe par des croquis, des essais de couleurs, d’affichage, de mise en place etc. Asmé est une marque de bijoux, mais pas que. On a l’ambition d’un collectif qui pense à tout, de l’étiquette de prix jusqu’au pied de table. En général, cet effort est très apprécié, ce qui nous encourage à continuer dans ce sens. On vous réserve donc de jolies surprises pour la prochaine édition du SuperMarket. Et évidemment, on passe beaucoup de temps à la fabrication des bijoux.

Quels sont vos projets ?

Le lancement de la collection été est notre projet du moment, nous avons voulu réhausser la qualité du bijou et proposer une gamme colorée estivale, pétillante et douce à la fois.
Nous constatons un réel engouement autour d’Asmé depuis son lancement en décembre dernier et nous sommes sollicités pour de nombreux projets. Nous préférons ne pas en dire trop sur nos futurs projets car nous aimons faire mûrir les choses.

La boutique d’ASMÉ / Le site internet

Retrouvez ASMÉ ce week-end au Supermarket !