Genoeg gedaan met doen alsof. Genoeg met excuses aanbieden. Genoeg gewacht op een winkel die het snapt.
Done pretending. Done apologizing. Done waiting for a shop that gets it.
Mijn naam is Lori. Ik ben de vrouw achter Obviously Co — en toevallig ben ik een vrouw bij wie pas op latere leeftijd ADHD werd vastgesteld. Bijna zes decennia lang was ik grappig, capabel, succesvol en er absoluut van overtuigd dat er iets mis met me was. Spoiler alert: Er was niets mis met haar.
Blijkbaar.
Maar ik was al die decennia druk bezig. Prestaties leveren. Aanwezig zijn. Alle ballen in de lucht houden, terwijl ik me stiekem afvroeg waarom het allemaal zo onmogelijk moeilijk leek, terwijl iedereen om me heen dezelfde dingen zo moeiteloos leek te doen.
Blijkt dat daar een reden voor was. Ik ontdekte het op mijn 55e. ADHD – momenteel mijn superkracht.
Tegenwoordig verdeel ik mijn tijd tussen Obviously Co en een handvol andere creatieve projecten – want het blijkt dat een brein zoals het mijne, met tientallen jaren aan opgekropte creatieve energie, inderdaad nogal wat is. Vanzelfsprekend.
Ik maak dingen voor de slimme, sarcastische, zelfbewuste vrouw die er helemaal klaar mee is – op de best mogelijke manier. De humor is droog. De geestigheid is scherp. De empathie is oprecht. En de ontwerpen zijn onberispelijk.
Dat betekent dat deze winkel voor veel vrouwen is...
De Gen X-vrouw die eindelijk, gelukkig, helemaal geen zin meer heeft om zich ergens druk over te maken.
De Gen Z-vrouw die er nooit een heeft gehad en zich daar niet voor verontschuldigt.
De neurodivergente vrouw die decennialang heeft getwijfeld over wat er met haar aan de hand was, ontdekte onlangs dat er niets mis was.
De vrouw die gedurfd is, een tikkeltje oneerbiedig en klaar met doen alsof ze iemand anders is dan wie ze werkelijk is.
Die betweter.
De ambitieuze perfectionist die stilletjes uitgeput is.
Verschillende vrouwen. Dezelfde energie. Vanzelfsprekend.
Ben je grappig, zelfbewust, een beetje moe en helemaal klaar met normaal doen? Dan ben je hier precies aan het juiste adres.
Waarom "Uiteraard"?
Want toen ik eindelijk begreep wat er met mijn eigen hersenen aan de hand was, herschikte alles zich rond dat woord.
Het was overduidelijk nooit een karakterfout.
De uitputting was overduidelijk.
Het is overduidelijk dat ik al die tijd gelijk had over mezelf.
En natuurlijk — natuurlijk — had ik het eerder moeten weten. Maar goed, hier zijn we dan. Beter laat dan nooit.
Ik heb 55 jaar lang gedacht dat ik het probleem was. Dat was ik niet. Jij bent dat ook niet.
Blijkbaar.
— Lori, Obviously Co
My name is Lori. I am the woman behind Obviously Co — and I am, as it happens, a late-diagnosed ADHD woman who spent the better part of six decades being funny, capable, accomplished, and absolutely certain that something was wrong with her. Spoiler alert: Nothing was wrong with her.
Obviously.
But I was busy all those decades. Achieving. Showing up. Keeping every plate spinning while quietly wondering why it all felt so impossibly hard when everyone else seemed to manage the same things so effortlessly.
Turns out there was a reason for that. I found out at 55. ADHD — currently my superpower.
These days I split my time between Obviously Co and a handful of other creative ventures — because it turns out a brain like mine with decades of pent-up creative energy is, in fact, a lot. Obviously.
I make things for the woman who is smart, sarcastic, self-aware, and completely over it all — in the best possible way. The humor here is dry. The wit is sharp. The empathy is real. And the designs are immaculate.
Which means this shop is for a lot of women...
The Gen X woman who has finally, blessedly, completely run out of f's to give.
The Gen Z woman who never had any to begin with and is not apologizing for it.
The neurodivergent woman who spent decades wondering what was wrong with her and recently found out — nothing.
The woman who is bold, a little irreverent, and done pretending to be anything other than exactly who she is.
The smart-ass.
The overachiever who is quietly exhausted.
Different women. Same energy. Obviously.
If you are funny, self-aware, a little tired, and completely done performing normal — you are in exactly the right place.
Why "Obviously"?
Because when I finally figured out what was going on with my own brain, everything rearranged itself around that word.
Obviously it was never a character flaw.
Obviously the exhaustion was real.
Obviously I was right about myself all along.
And obviously — obviously — I should have known sooner. But here we are. Better late than never.
I spent 55 years thinking I was the problem. I wasn't. You aren't either.
Obviously.
— Lori, Obviously Co