Efter 20 år inom modedesign kände jag ett behov av förändring. Jag hade ägnat år åt att skapa high fashion men jag gillade alltid utmaningar.
Jag bestämde mig för att lansera Linen DNA, ett online-märke med fokus på hållbart linnemode av hög kvalitet. Att gå från traditionell design till att driva ett etiskt e-handelsvarumärke var en utmaning – jag var tvungen att lära mig om ansvarsfulla inköp, miljövänlig produktion och den digitala marknaden. Men varje steg, från att välja rätt tyger till att designa med lång livslängd i åtanke, förstärkte mitt beslut. Nu bygger jag något som överensstämmer med mina värderingar: mode som inte bara är vackert utan också medvetet om planeten.
Namnet Linen DNA återspeglar varumärkets essens – linne är kärnan i allt vi skapar, vävt in i vår identitet likt DNA. Det representerar ett engagemang för naturligt, hållbart mode, tillverkat med omsorg och lång livslängd i åtanke. Precis som DNA bär livets ritning, förkroppsligar Linen DNA en vision för mode som är tidlöst, etiskt och djupt kopplat till naturen.
After 20 years in fashion design, I felt the need for change. I had spent years creating a high fashion but I always liked challenges.
I decided to launch Linen DNA, an online brand focused on sustainable, high-quality linen fashion. Shifting from traditional design to running an ethical e-commerce brand was a challenge—I had to learn about responsible sourcing, eco-friendly production, and the digital marketplace. But every step, from selecting the right fabrics to designing with longevity in mind, reinforced my decision. Now, I’m building something that aligns with my values: fashion that’s not only beautiful but also mindful of the planet.
The name Linen DNA reflects the essence of the brand—linen is at the core of everything we create, woven into our identity like DNA. It represents a commitment to natural, sustainable fashion, crafted with care and longevity in mind. Just as DNA carries the blueprint of life, Linen DNA embodies a vision for fashion that is timeless, ethical, and deeply connected to nature.
